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揭秘环保企业“品牌出圈”速成密码——Bwin必赢官网承办环境保护产业协会品牌建设沙龙
2023-07-31 134

#“品牌出圈”速成密码#
环保企业专场品牌建设交流活动

近日,由四川省环境保护产业协会主办,四川省环境保护产业协会环境服务分会、四川Bwin必赢官网股份有限公司承办的环保企业品牌建设沙龙在满满收获中顺利举行。天源人科技、逸名环保、兴澳环境、中电智慧环境、优浦水务、正升环保、恒泰环境、发展环境研究院、天晟源环保、国润水务、锦胜雾森以及Bwin必赢官网等12家国家高新技术企业、专精特新环保企业代表参加此次活动,大家围绕“环保企业如何品牌出圈”话题展开深入讨论。

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活动现场

为了让各位环保企业代表能带着问题来、装着办法走,活动特别邀请来自专业媒体、品牌咨询的嘉宾组成“品牌观察团”,为环保企业支招献策。

活动伊始,四川省环境保护产业协会秘书长林海洋致辞,他表示品牌塑造与品牌传播是企业发展的必经之路,不注重品牌建设的企业,很难有可持续的发展。协会致力于为各企业提供最好的品牌塑造服务,希望各企业代表就如何提高环保企业的品牌影响力积极建言献策,相互交流,共同为四川省环境保护做出贡献。省环协也将继续助力更多环保企业品牌成长发展,培育更多有影响力的四川环保企业品牌。

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四川省环境保护产业协会秘书长林海洋致辞

现场讨论由省环协环境服务分会副会长彭亚梅主持,现场交流持续3个多小时,与会代表各抒己见、畅所欲言,既有品牌同仁间的经验交流,也有“品牌观察团”的慷慨分享。



hello品牌官

来自环保企业品牌建设的困惑



环保企业品牌建设对于塑造企业形象、增强公众信任和提升市场竞争力有强大的推动作用。一个成功的品牌可以传递企业的价值观和承诺,吸引更多消费者和投资者。同时,成功的品牌建设能够使环保企业在日益关注环境问题的社会中赢得广泛认可,形成长期可持续发展的商业模式。然而在环保企业的品牌建设过程中,往往会面对有别于传统行业的棘手难题。


“平时参加的行业活动比较多,但很少有机会参加同岗位的交流活动,收获很大。”

“本来以为就是普通的听嘉宾讲,但实际上每个人都是参与者,也带动我们去主动参与思考。”

“参加的都是环保行业的高新技术企业,大家面临的很多问题是相通的,这次交流也让我们从其他企业身上学到了不少经验。”

——来自与会代表的心声


活动一开始,所有参与人员分享在品牌建设中遇到的瓶颈或困惑。

· 如何在自媒体时代赋能品牌建设?
· 如何保持新产品的持续热度?
· 想发声但对枯燥晦涩的技术不知如何下手?
· 以什么作为载体塑造品牌?
· 如何提升企业的行业内影响力?
· 品牌建设效果的衡量标准是什么?
· 如何打造长期的品牌战略?
......

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与会代表各抒己见





#品牌观察团支招#

来自品牌人、媒体人、营销人的真知灼见

带着这些疑惑,一场环保企业品牌建设闭门交流会正式开启。

川商总会品牌总监白雪首先作为川商总会品牌“当事人”,分享了关于品牌建设与传播的最直接的经验心得。随后,36氪资深品牌主管尹子璇,橙意机构创始人曾炜作为“品牌观察团”,分别从专业媒体、咨询服务机构视角出发,分享环保企业“品牌出圈”之道。

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“环保企业如何品牌出圈”——笔记本

1. 跳出产品做品牌。对于晦涩难道的技术,可以另辟蹊径,将企业品宣阵地打造为专业技术的科普交流平台,吸引大量行业人才、技术爱好者的关注,并触发大家自发推介品牌。

2. 懂得借势。把握好重大事件、重要节点,积极行动,主动出击为品牌赋能。比如讲好企业发展故事,自己的客户也能成为品牌影响力。更要关注社会热点,如环保企业是如何助力近期成都市大运会举办的。

3.注重品牌认可度。以优质的品牌内容与激励机制做好企业内宣,以优秀的企业故事做好企业外宣,内外结合增强品牌认可度。

4.将企业创始人做好包装,打造个人IP,形成较强的品牌带动力。

5.用真诚讲好品牌故事。如何讲好品牌故事?创始人可讲,技术团队可讲,企业背景也可讲。找好切入点,便可以点破面,高效助力品牌建设。

6.品牌形象建设,智商之上有美商。做品牌是专业技术活,也是艺术活。最好有足够的创造力与奇思妙想,每个对外展示露出的细节之处,都代表和传递了品牌的基因与质感。

7.借力资源,合纵连横。用好政府平台、行业展会、商协会组织、产业园区等场景资源,可实现低成本高成效。

8.适时大众传播,更要精准传播。选择贴近锚定人群的渠道,选择和阶段匹配的策略,选择对窗口的关注,迅速出击。

9、洞察社会情绪,找到环保企业的产品、服务与社会之间的沟通语境。

10、品牌形象不仅要总结过去,更要让人看到未来。因此在品牌形象、视觉元素上,要能体现出活力与生命力。

11、关于品效合一,不同的品牌在不同的阶段承担着不同的效果任务。品牌建设不可拔苗助长,要做好长期建设的心理准备,明确自身所在的阶段,找到最大势能、最核心目标,抓住重点,精准发力。

12、品牌的尽头是价值观。在价值认同里嵌入环保意识,建设一个蕴含着浓烈的价值感、使命感的环保企业品牌。这是环保企业宝贵的品牌基因,值得企业深深挖掘与传递。

四川省环境保护产业协会还将继续加大对企业的支持力度,助力环保企业的品牌建设。通过联合协会会员和资源,共同推动环保技术和解决方案的传播与推广,加强行业合作与交流,提升品牌知名度和公信力。